قرار أسطورة البرازيل باللعب في دوري الدرجة الثالثة الإيطالي الإيطالي في سن 46 قد قسم الجماهير – لكن الرجل الذي رتب الصفقة يحمل آمال كبيرة
في ظهيرة صيفية حارقة في رافينا، المدينة المعروفة أكثر بفسيفساء بيزنطية من القرن الخامس وقبر دانتي أكثر من شهرتها في كرة القدم، تتجه العيون إلى المركز التاريخي لأحد أشهر الشخصيات في كرة القدم العالمية – رجل شارك في عرض نهاية كأس العالم بين الشوطين إلى جانب مادونا ورونالدو: رونالدو دي أسيس موريرا، المعروف أكثر باسم رونالدينيو.
"لم نره بعد"، يقول أربعة من مشجعي رافينا جالسين في مقهى بسخرية جافة وهم يتصفحون صحيفة لا جازيتا ديلو سبورت، الصحيفة الإيطالية الشهيرة للرياضة الوردية. هم بلا شك متشككون، يرون التوقيع كعملية تجارية بحتة، ومع ذلك في أعماقهم لا يزالون يحملون الحلم برؤية الكرة الذهبية لعام 2005 والفائز بكأس العالم 2002 يرتدي قميصه الأصفر والأحمر.
إنها لمحة صغيرة وسريالية عن العاصفة التي اجتاحت هذا الركن الهادئ من إميليا-رومانيا، بفضل الغريزة التجارية لإغناثيو تشيبرياني. وريث سلالة الضيافة الفينيسية خلف بار هاري الشهير، تولى سيبرياني قيادة النادي في 2024 عندما كانوا في دوري الدرجة الرابعة لكرة القدم الإيطالية. ابن رافينا، وهو حفيد راؤول غارديني، قطب الكيماويات الإيطالي والبحار الذي قاد فريق إل مورو دي فينيسيا إلى نهائي كأس أمريكا 1992.
في عامه الأول كرئيس، أشرف سيبرياني على الفوز بكأس الدوري الإيطالي والصعود إلى المستويات الاحترافية في دوري الدرجة الثالثة. لكن هذا مجرد خطوة أولى في صعود طويل، يقول: "ليست استفزازا. الدوري الإيطالي هو الهدف الذي أعلنته منذ اليوم الأول لأنني أنوي تحقيقه. ودوري أبطال أوروبا يبقى الأفق النهائي الذي نريد أن نمشي نحوه، خطوة بخطوة. قلت هذا التصريح لأنني أحب العمل وظهري إلى الجدار: عندما لا يكون لديك مخرج، تجبر على إيجاد حلول بدلا من الأعذار. أفضل إزالة كل حجة من البداية."
وفي هذا الصيف، نفذ سيبرياني خطوة مفاجئة – مفاجئة لدرجة أن أي شخص يقرأ العناوين افترض أنها مزحة: إعادة رونالدينيو البالغ من العمر 46 عاما كلاعب.
يقول سيبرياني: "التقينا من خلال لورينزو تونيتي وأرييدو برايدا، وهما شخصان عملا لأكثر من 20 عاما في ميلان وكان رونالدينيو لاعبا. فكرة إشراكه كانت حلما نشأت له بمجرد أن اشتريت النادي. بفضل لورنزو وأرييدو، التقينا، وبدأنا الحديث، ونمت صداقة حقيقية. ومن تلك العلاقة نشأت العديد من الأفكار لنمو النادي. وعلى السؤال الذي يطرحه الجميع، يسعدني أن أجيب عليه: رونالدينيو سيرتدي قميص رافينا كلاعب، وسيحاول – ربما تسجيل آخر هدف له في مسيرته معنا!"
وفي الوقت نفسه، قام موقع مخصص بالفعل بعرض قميص إصدار خاص يحمل شعار "R10" – العلامة التجارية الشخصية للبرازيلي – والذي نفد خلال ساعات قليلة. يمثل هذا تصادما لافتا بين العلامات التجارية العالمية الراقية، وكرة القدم في المدن الصغيرة، وحيلة تسويقية منفذة ببراعة.
"لو أخبرني أحد قبل ثلاث سنوات أن رونالدينيو قادم إلى رافينا، لكنت أرسلته مباشرة إلى قسم الطب النفسي،" يقول فابيو ضاحكا، داعما مدى الحياة. "في الليلة التي انتشرت فيها الأخبار، كانت العناوين العالمية في كل مكان تقول: 'رونالدينيو إلى رافينا'. كانت عملية استثنائية."
رافينا ليست عملاقا في كرة القدم. عانى النادي من حالات الإفلاس في 2001 و2012، وقضى عقودا يتنقل بين المستويات الأدنى، مع سبعة مواسم في دوري الدرجة الثانية كأعلى لحظة. تاريخيا، كان مشهد كرة القدم معقلا للكرة الطائرة، واعتاد على الميزانيات المتواضعة والمنافسات الإقليمية.
"رونالدينيو أيقونة فريدة،" يقول سيبرياني. "طريقته في اللعب جعلت جيلي يقع في حب اللعبة. نريد منه اليوم أن يجعل الجيل القادم من المشجعين، في إيطاليا وحول العالم، يقعون في حب رافينا. الأمر ليس مجرد استعراض للظهور؛ بل يتعلق ببناء جسر بين عصور مختلفة من كرة القدم وبناء قاعدة جماهيرية عالمية حقيقية حولها."
لدعم هذا المشروع الرياضي والصناعي الطموح، يعمل النادي مع البلدية لتجديد ملعب برونو بينيللي، لزيادة طاقته الاستيعابية إلى أكثر من 6,300. لكن حلم الرئيس النهائي هو مكان متعدد الأغراض جديد مفتوح سبعة أيام في الأسبوع، يضم مساحات تجارية، ومرافق حفلات موسيقية، وفندق سيبرياني متكامل مرتبط بتوسع المدينة في السياحة الدولية.
بالنسبة لعمدة رافينا، أليساندرو باراتوني، فإن وصول شخصية مشهورة عالميا يتناسب تماما مع استراتيجية أوسع للترويج للمدينة عالميا. في السنوات الأخيرة، وسعت رافينا نفوذها الدولي ليشمل ما هو أبعد من السياحة الشاطئية التقليدية والموانئ التجارية. تستمتع المدينة بروابط متجددة مع العالم الأنجلوسكسوني، تميزت بزيارة حديثة من العائلة الملكية البريطانية وافتتاح متحف اللورد بايرون.
"رونالدينيو يجلب مستوى جديدا تماما من الشهرة العالمية،" يقول باراتوني. "عندما انتشرت الأخبار، انفجر هاتفي برسائل من زملاء سابقين في المدرسة. بالنسبة للأطفال الأصغر سنا اليوم، قد يكون شخصا يمكن اكتشافه على يوتيوب، لكن الفضول لا يزال قائما." بابتسامة، يضيف العمدة أنه، إذا سمح الجدول، سيكون سعيدا بإرشاد رونالدينيو شخصيا في جولة عبر التراث الثقافي للمدينة.
ومع ذلك، يوضح باراتوني بسرعة دور المؤسسة: "الأرضية المشتركة بيننا وبين النادي هي التدولية: جلب صورة رافينا للعالم. كان رونالدينيو سفيرا عالميا للعديد من العلامات التجارية. هناك مشروع شامل يمكن أن يجلب رؤية كبيرة للفريق ويسمح للمدينة بعرض مبادراتها خارج المسارات التقليدية." ويضيف: "حتى قبل وصول رونالدينيو، قام النادي بعمل رائع في جذب الأجيال الشابة. متوسط العمر في المدرجات أقل وأكثر حيوية وأكثر تفاعلا من أي وقت مضى. يتشكل شعور حقيقي بالمجتمع."
ومع ذلك، لا تزال المخاوف من صورة تجارية مفرطة قائمة بين المشجعين التقليديين. في كورفا ميرو، يتم التعامل مع مثل هذه التحركات التسويقية بحذر. "هناك تردد معين بين بعض الفصائل،" يعترف فابيو. "كرة القدم الحديثة تدفع بقيم لا يشاركها الكثيرون: ارتفاع أسعار التذاكر، فقدان سهولة الوصول للأسر ذات الدخل المنخفض. وبالتالي، فإن الظهور وحركات التسويق قد ينظر إليها بشكل مريب من الداخل."
يظهر سيبرياني وعيا حادا بهذه الديناميكيات: "بدون جذور، لا يوجد مشروع عالمي له معنى"، يقول الرئيس. " رافينا ليست علامة تجارية نبنيها من الصفر؛ إنها تاريخ وهوية كانت موجودة قبلنا. التقاليد ليست عائقا للطموح: إنها الأساس. النادي بدون شعبه لا يساوي شيئا."
"أنا في الخمسين من عمري وكنت أزور الملعب منذ أيام المدرسة،" يقول جيوفاني، وهو مشجع آخر. "أنا أعيد اكتشاف حماس الماضي. إذا كان الأمر يتطلب رمزا مثل رونالدينيو ورجل أعمال محلي ليجعلنا نحلم بالدوري الإيطالي، فليكن. المهم ألا ننسى أبدا الأشخاص في المدرجات."
على موجة "تأثير رونالدينيو"، انطلقت حملة تذاكر الموسم مؤخرا بهدف بيع 2,800 نسخة. ارتفعت أسعار التذاكر بمعدل حوالي 12٪، مع اختلافات بين أقسام الملاعب المختلفة.
في الوقت الحالي، تستمتع رافينا بأجواء مذهلة ومنشطة. على أرض الملعب، يجمع النادي فريقا للفوز بالدوري؛ وخارجه، تنتظر المدينة 20 أغسطس، حيث من المتوقع أن يظهر رونالدينيو خلال مهرجان صيفي يستمر ثلاثة أيام في مارينا دي رافينا القريبة، وينظم على الطراز المميز لتشيبرياني.
